Snus har en lengre historie i USA enn mange tror. Allerede på 1800-tallet tok svenske emigranter med seg snusboksene sine over Atlanteren. I dag har snus vokst fram som en nisjepreget, men voksende del av det amerikanske nikotinmarkedet. Men snusen som finnes i USA er ikke alltid den samme som vi er vant til i Sverige. I denne artikkelen får du en guidet tur gjennom snusens reise i USA – fra tradisjon til trend – med konkrete eksempler på hvordan svenske og amerikanske varianter skiller seg fra hverandre.

Svenske emigranter og snusens første fotfeste

Da hundretusener av svensker forlot hjemlandet på 1800- og tidlig 1900-tall, fulgte snusen med i bagasjen. Den ble en del av hverdagen i svenske bosettinger som Minnesota, Illinois og Wisconsin. Der levde snusen videre som et tradisjonelt nikotinprodukt, ofte i form av løssnus. Mange rullet sine egne priller – akkurat som hjemme i Sverige.

Men snusens betydning bleknet over tid. Når neste generasjon ble amerikanisert, forsvant ofte vanen, og i flere tiår lå snusen i dvale. Det skulle gå helt til begynnelsen av 2000-tallet før snusen igjen gjorde seg gjeldende – men nå i en ny, moderne form.

Svensk snus møter det amerikanske markedet

Da svenske snusmerker som General og Ettan ble introdusert i USA, var det hovedsakelig i porsjonsformat. De ble lansert som et diskret alternativ til sigaretter og tyggetobakk, spesielt rettet mot nysgjerrige nikotinbrukere på farten. Samtidig begynte amerikanske selskaper å utvikle sine egne snuslignende produkter – ofte med andre produksjonsmetoder, kortere lagringstid og en helt annen smak.

Et eksempel er Camel Snus, produsert av Reynolds American. Det selges i lignende bokser som svensk porsjonssnus, men smaksmessig er det betydelig tørrere, mildere og ofte søtere. Nikotinnivået er også generelt lavere. For en erfaren svensk snuser kan det oppleves som et helt annet produkt, men for mange amerikanere er det et første steg inn i snusverdenen.

To snuskulturer vokser parallelt

Det amerikanske snusmarkedet preges i dag av to ulike spor. Det ene er fortsatt importert svensk snus, som man kan finne i utvalgte butikker eller på nettet. Her finnes klassikere som General Original Portion eller Göteborgs Rapé. Det andre sporet er innenlandsk produsert snus – ofte markedsført mer som en livsstil enn som en tradisjon.

Hvilken variant som passer best avhenger av hva du er ute etter. Ønsker du den klassiske svenske smaken og følelsen? Da er importprodukter riktig vei å gå. Er du nysgjerrig på hvordan snus tilpasses et helt annet marked? Da kan det være verdt å prøve et amerikansk merke – kanskje ikke for smaken, men for forståelsen.

Hva kan du som snuser få ut av det amerikanske snusmarkedet?

Reiser du til USA og vil fortsette å snuse, gjelder det å vite hva som finnes tilgjengelig. Utvalget er ofte begrenset til større kjeder og enkelte stater, særlig i sørstatene og Midtvesten. Å ta med seg eget snus fungerer ofte best, men det kan også være spennende å sammenligne ulike merker. Prøv en amerikansk variant og tenk: Hva skiller den fra din vanlige prille? Er det smaken, formatet eller følelsen?

For deg som er interessert i snusens internasjonale utvikling, viser USA hvordan et tradisjonelt svensk produkt kan formes, tilpasses og fortsatt overleve. Det handler ikke om rett eller galt snus – men om nye måter å nærme seg en velkjent vane på.